在青岛开展网络营销的企业，常常会选择百度推广来提升品牌曝光和获客效果。然而，部分企业在合作过程中可能会产生疑问：百度推广的服务费是否必须缴纳？如果不交会有什么后果？本文将围绕这一问题进行法律和商业层面的解析。

一、百度推广服务费的法律性质

百度推广属于商业合同服务，企业与百度或其代理商签订推广协议后，即形成法律上的合同关系。根据《中华人民共和国民法典》相关规定：

1. 合同双方需履行约定义务，企业需按约定支付服务费，百度需提供对应的推广服务。
   
2. 若单方面拒缴费用，属于违约行为，百度有权通过法律途径追讨欠款，并可能暂停或终止推广服务。
   

二、不缴纳服务费的潜在后果

1. 服务中断：百度会停止关键词投放，导致企业线上流量骤降，影响业务。
   
2. 信用受损：逾期未缴可能被列入百度合作黑名单，影响后续推广权限。
   
3. 法律追责：百度或其代理商可通过诉讼要求支付欠款及违约金，甚至影响企业征信。
   

三、特殊情况下的费用协商

若企业对服务效果不满或资金周转困难，可尝试以下合法途径：

• 协商调整：与代理商沟通降低预算、暂停服务或分期付款。
  
• 投诉**：如遇虚假承诺（如“保证排名”等违规操作），可向百度官方或市场监管部门投诉。
  

四、建议

1. 签约前审阅合同条款，明确费用结构、退款政策等细节。
   
2. 定期监控推广效果，避免因效果不佳引发纠纷。
   
3. 优先通过协商解决，而非直接拒缴，以降低法律风险。
   

结论：青岛企业使用百度推广后，服务费需按合同缴纳，否则可能面临法律和商业风险。若存在争议，建议通过正规渠道协商或**，而非单方面拒付。